第 １ 页 共 6 页 一 、 判 断 题 1、 (B)。 品 牌 是 产 品 文 字 名 称 、 图 案 记 号 或 二 者 的 结 合 的 一 种 设 计 ， 需 向 有 关 部 门 注 册 登 记 后 ， 经 批 准 享 有 专用 权 的 标 志 。 2、 (B)。 品 牌 利 益 是 由 产 品 属 性 转 化 而 来 的 ， 因 为 消 费 者 对 产 品 属 性 的 挑 选 更 为 理 性 ， 因 而 品 牌 利 益 给 予 消 费者 的 也 只 能 是 理 性 利 益 ， 而 非 情 感 利 益 。 3、 (B)。 产 品 是 物 质 层 面 的 ， 而 品 牌 是 精 神 层 面 的 ， 品 牌 的 存 在 必 需 以 产 品 作 为 载 体 ， 依 赖 于 产 品 的 存 在 而 存在 ， 因 而 品 牌 的 生 命 周 期 和 所 依 赖 的 产 品 的 生 命 周 期 保 持 一 致 。 4、 产 品 定 位 是 企 业 对 目 标 消 费 者 的 选 择 进 行 思 考 ， 而 市 场 定 位 是 企 业 对 用 什 么 样 的 产 品 来 满 足 目 标 消 费 者 的 需求 进 行 的 思 考 。（ B ） 5、 品 牌 定 位 有 助 于 企 业 通 过 整 合 广 告 、 公关 等手段将品 牌 形象传递给 目 标 消 费 者 ， 获得消 费 者 的 认知和 认同。（ A ） 6、 所 谓品 牌 战是 指双方争夺的 焦点是 谁的 品 牌 会更 有 市 场 以 及谁会掌握控制权 的 问题 。 (A) 7、 委托 生 产 商 制造 和 自 设 生 产 基 地 是 经 销 商 品 牌 战略 的 两 种 实 施 方式 。 (A) 8、 “ 小 南 京 ” 、 “ 北 京 ” 等品 牌 名 称 在 申 请 注 册 时 不 予 批 准 ， 主 要 因 为 违 反 了 我 国 商 标 法 规 定 的 县 级 以 上 行政 区 域 的 地 名 不 能 作 为 商 标 名 称 的 条 例 。（ A） 9、 中 国 文 字 富 有 深 刻 的 内 涵 和 底 蕴 ， 中 国 诗 词 歌 赋 也 给 了 我 国 品 牌 命 名 时 以 无 限 灵 感 ， 因 此 我 国 品 牌 在 命 名 时 ，应 恰 当 地 发 挥 品 牌 名 称 的 联 想 功 能 ， 给 消 费 者 以 感...
