杜 蕾 斯 广 告 策 划 案 专业班级：市销 1207 学生姓名：*** 实习课程：广 告 实务 指导老师：*** 时间：2014 年 6 月 25 日 - 2 - 在 世 界 各 地 ， 人 们 一 提 到 condom— — 安 全 套 ， 就 会 联 想 到 Durex -杜 蕾斯 ， 就 象 人 们 一 提 到 cola-可 乐 就 会 想 到 coca cola— — 可 口 可 乐 一 样 ， 杜 蕾 斯已 成 为 安 全 套 的 代 名 词 。 杜 蕾 斯 是 世 界 公 认 的 质 量 最 优 、 最 富 创 新 力 的 安 全 套 品 牌 。 英 文 名 Durex 来 自 "Durability"、 "Reliability"和 "Excellence"这 三 个 词的 词 首 ， 意 为 "耐 用 、 可 靠 和 出 色 品 质 的 结 合 "。 杜 蕾 斯 安 全 套 已 有 七 十 多 年 追 求 卓 越 的 生 产 历 史 ， 凭 借 英 国 剑 桥 实 验 研 究中 心 的 尖 端 技 术 支 援 ， 杜 蕾 斯 得 以 在 薄 膜 生 产 技 术 上 领 导 世 界 潮 流 ， 安 全 套 的 每一 次 技 术 革 新 都 是 处 于 领 先 地 位 ， 包 括 第 一 只 使 用 润 滑 剂 的 安 全 套 、 第 一 个 根 据人 体 生 理 结 构 设 计 的 安 全 套 以 及最 近研 制出 的 世 界 第 一 只 非乳胶制男用 安 全 套— — 杜 蕾 斯 Avanti. 杜 蕾 斯 的 全 体 员工致力 于 技 术 不断创 新 与品 质 精益求 精， 倡导 科学健康的性行为 ， 正为 人 们 的 安 全 性生 活作出 最 大的 努力 。 - 3 - 而 在 市 场 广 阔 的 中 国 ， 杜 蕾 斯 也 希 望 将 品 牌 ， 安 全 的 概 念 传 递 给 中 国 人 ，同 时 也 为 中 国 的 计 划 生 育 和 防 止 性 病 传 播 工 作 不 遗 余 力 。 前言 市场环境分析 一、市场环境分析 二、行业分析 三、产品分析 四、竞争对手分析 五、消费者分析 六、SWOT 分析 广告策略 一、广告目标 二、广告定位策略 三、广告诉求策略 四、广告表现策略 媒介策略 - 4 - 一 、 广 告 媒 介 策 略 营 销 策 略 一 、 线 下 营 销 策 略 二 、 品 牌 推 广 策 略 效 果 预 测 及 费 ...
