中烟工业公司泰山品牌营销战略研究

山东中烟工业公司泰山品牌营销战略讨论摘要随着中国参加 WTO 之后，中国的经济得到了迅猛的开展，国际间的沟通也越来越深。中国烟草行业也将面临着国际大型品牌的竞争。在这样一种环境下，我国的烟草行业提出了新的战略规划，“卷烟上水平〞的伟大目标。将我国的高端烟草品牌的营销加快，加快市场化改革的进程，提高我国烟草行业品牌在国际行业上的竞争力，发挥出最好的水平。中国的烟草行业，从开始以来就是政府的重点照顾对象，中国烟草行业的一个重要特点就是专营专卖，在世界经济体的不断沟通与融汇中，我国烟草业将会面临着来自世界的强大竞争，在组织结构以及品牌营销上面，未必能够赶上社会开展的需要。品牌营销上的固有思维、没有开拓的创新思维、完成任务的心态都将会在国内的烟草品牌的市场营销上面遇到相当大的挑战。山东中烟工业公司(以下简称山东中烟)作为“泰山〞这个作为中国外乡的大型烟草企业的强力品牌，在营销管理参加了品牌营销的方式，通过不断的完善品牌营销策略，重新定位以及对市场进行针对性策略，提高了“泰山〞品牌的营销竞争力，取得了很多很好的经验。本文在总结出品牌营销战略的根底上，结合了山东中烟企业的现状，通过对品牌营销的分析，对目前的山东中烟的品牌营销战略上面，提出了一些改良的意见和方法。关键词：山东中烟；烟草；品牌营销战略AbstractWith China's accession to WTO, China's economy has been the rapid development of international exchanges increasingly deep. China's tobacco industry will also face a major international brand competition. In such an environment, China's tobacco industry put forward a new strategic plan, "the cigarette level" great goal. The brand of high-end tobacco marketing to accelerate, accelerate the process of market reform, improve our brand in the international tobacco industry sector competitiveness, play the best level. China's tobacco industry, since the beginning is the focus of the government to take care of the object, an important feature of China's tobacco monopoly franchise industry is in constant communication with the fusion of world economies, China's tobacco indust...