凌洁冰：企业品牌的五大迷途改革开放二十余年，中国经济开展举世瞩目，至 2024 年，我国的 GDP 已升至世界第六位，贸易总量第四位，我国的彩电、洗衣机、冰箱、服装、鞋帽等多达 100 多个大类的产品居世界产量第一位，中国成为“世界工厂〞的历史趋势不可阻挡。 2024 年由世界权威机构评出的 100 个全球最有价值的品牌中，美国占 62 个，日、法、德和英国各占六七个，中国却一个也没有。 在国内的耐克 OEM 贴牌公司里，同样品质的运动鞋，贴上耐克品牌的可卖 600 多元，用工厂自己品牌的仅卖不到 100 元。……. 在全球化竞争年代，中国企业不缺乏生产优势，但我们却明显缺乏品牌优势。缺少全球性品牌，缺少强势品牌，几乎已经成为我们的“国殇〞。 假如说，因为历史的原因，中国作为开展中国家，在“提高生产力〞为前提的大方针下，二十多年来，我国成为了“世界的制造中心〞并取得阶段性的成果，那么，在未来的岁月，中华民族要实现真正的伟大复兴，要成为掌握自己命运并影响世界格局的经济“强国〞，我们那么必须实施品牌战略，并将“品牌战略〞上升到类似“科技是第一生产力〞的高度！ 品牌是市场经济的产物，越是竞争剧烈的市场越需要品牌战略。而今，中国虽然出现了海尔、联想、娃哈哈等著名品牌，但是更多的品牌如“太阳神、三株、爱多〞等各领风骚仅数年，很快如流星般陨落。 因为中国市场的特别性，更因为中国的企业界对品牌战略的领悟和实战尚处于浅薄层次等原因，纵观许多企业十余年来的营销实践，根据笔者的总结，我国企业的品牌战略运作存在以下五大方面问题： 一、不知道哪些行业、哪些企业真正适合运用品牌战略 品牌战略对一些企业塑造差异化和核心专长而言确实非常重要，但是品牌战略不是万能的，任何战略均有场适宜用性问题，品牌战略也不例外。但是因为对品牌战略运作的不熟悉，也因为许多中国企业急于成功的急躁心理，一些如钢材、汽车配件等明显不适合运用品牌战略的企业也到处“砸广告〞，企业领导大谈特谈一知半解的品牌战略。根据品牌的原始定义，作为企业或产品标识的品牌策略适用于绝大多数企业，但是作为品牌核心竞争力的品牌战略，不适用于许多行业和企业。 〔一〕 不适用品牌战略的行业 1、大量的原材料，中间产品行业，面对组织市场的行业。比方能源产业中的石油、煤炭、天然气等；建材产业中的木材、铝材、钢材等；化学产业中的一些有机物、添加剂；机械设备行业等等。 品牌的平安感、...
