P2P 平台企业品牌建设讨论 一、讨论背景 P2P 网络借贷平台其本身具有金融和中介双重属性，是信息中介和信用环节节点单位，在 P2P 平台的整个运行过程是通过信用链将投资人、借款人、平台连接起来。但是目前 P2P 平台企业正面临着严重的信用危机和品牌危机，少数平台企业违规设立资金池，涉及非法集资，自融资金甚至出现“跑路”等情况。2024 年 8 月 1日网贷之家联合盈灿咨询发布的《中国 P2P 网贷行业 2024 年 7 月月报》显示，7 月份新增问题平台 109 家，从 2024 年各月问题平台数量走势来看，其问题平台发生率处于高位，仅次于 6 月份。从问题平台事件类型上看，57．80%的问题平台属于跑路类型，其中问题平台长期运营积累的风险是平台问题出现的主要原因，此外中央人民银行等十部委发布的《关于促进互联网金融健康进展的指导意见》(以下简称互联网金融指导意见)以及央行发布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》(以下简称第三方支付征求意见稿)都直指 P2P 网络借贷平台的资金存管问题，这在一定程度上加速了那些自融和资金池平台不达标平台的“跑路”。P2P 网络借贷平台的野蛮生长和频频“跑路”严重损害了投资者的合法权益，同时这种自毁品牌的行为使整个 P2P 行业的信誉每况愈下，这无疑使本身进展举步维艰的 P2P 行业雪上加霜。通融易贷出问题后，其CEO 赖宗琰作为首个同意接受媒体采访的平台负责人自爆 P2P 投资并非看上去的那么美，90%的民营平台将面临存活难题。根据赖宗琰陈述通融易贷的纯线上业务因为资金链断裂开展了不到半年就被迫停止了，与此同时，P2P 线下业务由于受银行贷款收缩的影响，项目风险开始显现，最终也难逃厄运。整个平台资金流动性问题的产生根本在于资金池、拆标、真假标的违规操作，否则平台出现的最严重的问题也就是不分项目的提现困难。深圳 P2P 平台融易融近日两度更名，透过此举其真可称得上是行业内部的一朵“奇葩”，事实上，P2P 平台频繁更名的背后隐藏的也是提现困难，融易融试图通过更名来吸引新的投资资金，应对高额的兑付压力，融易融董事长承诺不会跑路，将对此事负责到底，全力追回资金。近日由两名大学生注册成立的“姑苏财宝”被警方查出涉嫌非法集资已被警方拘留，该 P2P 网络借贷平台先以 30%的年息做诱饵利诱投资者，接着在其花 6 万块钱购买的系统网站上发布各种虚假标的来吸引投资人，最终造成了 200 余名投资人的损失，金额...
