媒介经营与管理教材

媒介经营与管理第一节 媒介经济与媒介经济组织一、媒介经济的概念媒介经济是指基于信息“公开而广泛”的传播所产生的经济活动。要点一：信息传播的基础性作用。要点二：“公开而广泛”的重要特征。要点三：“经济活动”二、媒介经济组织媒介经济组织指实际担负新闻媒介运营过程中“资源补偿”和“价值增值”责任的经济和法律实体。在我国，通常称为报社、杂志社、电台、电视台、媒介集团以及网络公司等。媒介经济的主要组织形式：（一）由国家（政府）非营利性直接经营管理媒介，经费由国家财政支付。（二）私营企业以营利性为目的经营媒介。（三）国家和社会高度监控下，由私人资本集体以营利为直接目的经营媒介。（四）在政府监控下，由国有企事业单位作为独立法人经营媒介。第二节 新闻媒介的商业模式一、新闻媒介的产品结构新闻媒介主要指大众传媒(Mass Media),即以新闻传播作为其主要社会功能的新闻媒介。主要包括报纸、电视、广播以及互联网等。大众媒介产品主要分为两大类；一是信息产品本身，如出版物、电影、专题片等。二是广告服务，依附媒体。大众传媒业在经济上实质是一个提供广告信息传播服务的服务业。媒体的作用为“信息获知和信息沟通的渠道”功能。1.“新闻”作为产品的价值和使用价值新闻是对新近发生的、对某一特定社会(社区)的成员有普遍影响的重要事实的报道。新闻的使用价值在于它能够为相当数量的社会成员提供最及时、最重要的关于社会的人文与自然环境的最新变化的信息，并供其作为个人选择的依据。信息产品包括新闻、娱乐、教育和其他有用信息等类别。新闻学中的新闻价值主要指新闻的使用价值。所谓“在新闻生产过程中的有效劳动”，指能够增加新闻使用价值的劳动。新闻的价值主要体现在：(1)真实性，(2)新奇性，(3)全面性，(4)权威性，(5)及时性，(6)独特性，(7)重要性。2.广告服务的价值和使用价值广告服务不同于广告。 广告是一种信息，而广告服务是服务产品。人们一般是为了获知信息，获得知识，得到娱乐，才寻求和接受传播服务的。广告服务的价值，则是凝聚在这一产品生产中所耗费的人类劳动。广告服务的使用价值体现在大众媒介对于特定消费市场的影响力。主要指标有(1)发行率、收视率、收听率。(2)媒介受众的社会、经济地位和一般消费倾向。(3)受众对媒介的信任度。三、新闻媒介产品的双重性质1.公共物品和公共性公共物品或服务的基本推断条件：其一，产品在消费中的外部影响大小。其二，消费中竞争性的大小。...