性别意识缺失状况营销沟通论文 内容摘要：社会性别意识缺失的营销传播违反了社会潮流，造成了对女性生存和进展的严重损害。营销者要沿着新女性的视线重新审视今日的女性消费者，重视女性具有独立的人格和存在的社会价值，以社会性别平等意识指导营销沟通，制定传播策略。 关键词：性别意识社会性别男女平等女性消费营销沟通 性别意识认为性别可以分为生理性别和社会性别，生理性别是由生物特征决定的，是与生俱来的恒定的事实。 性别意识认为女性应具有独立的人格和存在价值。作为社会的主体，女性不是消极地适应环境和社会，不是无原则地妥协和牺牲，要勇于维护自己的尊严和权利；女性要学会依靠自己，独立面对人生和社会的各种挑战，在情感、心理、精神上告辞软弱、依赖和无助，清除各种遏制人成长的羁绊；女性与男性要结成相互尊重平等相处的伙伴关系，彼此给予对方生活成长的空间，而不是将牺牲对方作为自身进展的前提。 应该肯定，从整体来说，中国目前的社会环境有利于妇女的进展。但是当我们用性别意识的眼光来看社会环境时，就会发现在这个由男女共同构成的人类世界里，在这个世界大多数国家已经普遍接纳、认可了男女平等的原则的时代，依旧存在着对妇女的卑视，以男性为中心的文化并没有成为历史，经济的单纯进展并没有带来妇女地位的必定提高，社会性别平等意识仍然显得滞后。 2024 年 9 月，一份名为《高层决策者社会性别平等意识调查讨论报告》公之于众。《调查报告》涉及全国人大、全国政协、卫生部、国家人口和计生委、全国妇联等 242 位高层决策者。在妇联之外的四个机构中，只有不到 45％的人能够认识到两性平等的国策地位。被调查对象对男性的优点用“果断大度、理性豁达、具有创新精神”来评价，对女性则更多用“仔细、细致、温柔、善解人意”来形容。他们对两性平等的权利、义务和责任的认识也存在一定的缺失。这种状况不但定义了两性在家庭中的地位和角色，潜在地影响职场上男女两性权责关系的分配，也导致两性在享有生存、进展的机会和资源上的差异，女性的那些得到肯定的特点反倒成为她们进展滞后于男性的证据。 性别意识缺失状况下的营销沟通 尽管全世界的学者对于用性别意识评估人类消费行为模式的有效性持有争议，但家庭作为科学和经济评估单位，必定受到性别意识的影响。不少广告制作者囿于落后的性别观念，忽视女性的社会性别，以男性的价值推断作为检验对错的唯一标准，甚至包括某些女性广告从业人员，...
