蓝天是百鸟的家，水是鱼儿的家，南方是燕子的家，大海是河流的家，树根是树叶的家。为 家天地城 2013 年年度推广策略 7 月11月2 月5 月【目标节点分解】等待 ing……开盘销售客户线：天地城：蓄势…………认筹排序火热抢购销售剩余的 20%目标非常明确： 1700 多套房源，开盘 2 个月的时间必须销售总体量达到80% ，才能顺利完成 2013 年的销售目标。7 月开盘 至 11 月中旬销售 80%蓄客转换 5 月营销中心开放平顶山人必须忍耐，一段长达 4 个月的漫长等待。【漫长的等待】在这段时间漫长的忍耐中。如何让市场期待天地城？地产营销，唯一永恒是“变化”本身——房地产的一切改变，都源于市场，源于消费者，当市场发生变化的时候，一切都将随之而变。 天地城之道，在乎营销观念之变。太多的理所当然、太多的习以为常，太多的传统操盘 “经验”主义，在天地城将完全的颠覆。 【思路决定出路】变的方式不是对现实的屈从，而是对现实的颠覆。不考虑市场断档期、物业形态亮相问题。天地城家的延续，不因此而改变！全平顶山等待 天地城出发带给市场“神秘感” 、“期待感”。带动平顶山人一起寻找“家”？【探索神秘】何为家一个住的地方？一个遮风挡雨居所？一个可以随时提供热热的饭菜？一个心灵的归属？家，是什么？千万个人有千万个说法。有的说，家是一种文化；有的说，家是一段时光；有的说，家是一种情怀。还有人说……全城思考“何为家” ?【何为家】二探索目的：创造神秘主题：想 家探索一：找寻探索二：诉求目的：让市场对家产生反思渠道选择：户外、报广、软文炒作。事件营造时间： 2 月—— 4 月EXIT“ 想 家”第一阶段 战术部署概念认知：2 次沟通整体：注重新闻炒作，强化传播之力前期：何为家概念输出，引起市场关注。后期：话题炒作，全民互动。渠道选择：报纸、户外、电台、短信、微博、电梯看板等。活动主题：活动时间： 2 月活动目的：通过线下小活动传递品牌家概念，不断渗透市场。正月十五元宵节是新年之后的第一个月圆之夜，天地城从第一个团圆之夜出发。在大型商场及超市等人流密集区域，进行元宵礼品派送。礼品上贴注天地城标识。活动概括：“ 想 家”第一阶段 线下活动（一）盛世团圆年 元宵喜乐送活动主题：“ 想 家”第一阶段 线上活动（二）活动时间： 2 月— 3 月活动目的：何为家概念输出，引起市场关注。通过网站、报纸等媒体用软文形式，制造公益角度反问市场“何为...
