如何进行品牌策划推广与管理 主讲：吴洪刚第二讲：品牌定位与营销策略第二讲：品牌定位与营销策略+ 1 、品牌调研阶段+ 2 、品牌设计阶段。+ 品牌设计的目的：通过对品牌要素的一种能动的设计，来反映品牌的价值诉求点。通过消费者的调研得出消费者需求利益点，以此设计出品牌价值点。+ 3 、品牌传播阶段。将我们设计出的品牌价值诉求点，通过广告、公关、事件营销，通过各种渠道包括 cis ，有效传达到目标消费者的心智。+ 品牌质量差距分析模型： + 品牌预算和品牌的预期效果是成正比的。+ 对于品牌的投资是一个长远的战略Usp 理论Usp 理论+ 品牌联想就是对品牌形象的印象。+ 什么是品牌架构：+ 多品牌战略适用于日化、食品、服装等变化更新快的行业。如：宝洁、欧莱雅、顶新。+ 适合产品多、市场广，目的是通过多品牌挤占市场份额。+ 要有做够的市场规模支持单个品牌的发展。+ 单品牌战略适合于机械电子行业。组合品牌适用于汽车家电等领域。比如：科龙、容声+ 品牌角色定位华润集团就是对雪花的担保角色第三品牌设计+ 品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者，它的功能在于减少消费者选择产品时所需花费的心力。+ 品牌对于企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短期财务短期评估和长期策略间的一个落差，取得一个策略的平衡点。+ 从企业的角度考虑，品牌也是企业的无形资产的一部分，这就叫品牌资产。但是它不会在企业资产负债表中表现出来。当企业对外投资，以无形资产进行投资时，它会表现出来。但是，一些中介评估机构会对品牌资产进行评估。+ 品牌，简言之，它就是消费者对产品的感受和认知。+ 品牌包含的五个要素：+ 1 、品牌名称，中、英文。是消费者产生关键性的联想。+ 2 、 url, 域名+ 3 、品牌标识。品牌独特的象征符号。三种形式：独特的文字，抽象的图案，二者的组合。+ 便于消费者识别企业或品牌。+ 4 、形象代表。+ 5 、品牌理念词，他是表现企业内涵和价值观的用来传递品牌信息的短语或断句。品牌命名的原则：+ 品牌形象的好处：+ 1 、建立品牌认知+ 麦当劳的品牌形象是麦当劳大叔，肯德基的品牌形象是笑眯眯的老头的形象。+ 小孩喜欢肯德基就说：去吃老爷爷。而麦当劳的形象更像中国传统中小丑的形象，这就是文化上的差异。+ 品牌形象是不轻易变的，是传递品牌定位信息，以及品牌核心价值的，是长久坚持...
