喜之郎品牌策略电扬 品牌传播2001 年 11 月 8 日© 2001 电扬 品牌传播版权声明版权所有 © 未经 电扬 品牌传播 书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部
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No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrievalsystem without written permission from Dentsu Young & Rubicam brand communications目录一、喜之郎的业务挑战二、喜之郎过去是如何增加销量的三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量四、喜之郎未来的品牌平台五、喜之郎品牌意念六、喜之郎 2002 年品牌传播讯息七、喜之郎品牌创意及产品创意八、喜之郎 2002 年品牌传播计划表一、喜之郎的业务挑战 如何增加销量
喜之郎的业务挑战总体思路喜之郎现在是一个成功的品牌，销量也在持续增长
在研究将来如何扩大销量之前，我们必须总结、分析 1) 喜之郎过去是如何成功的
有什么成功经验 / 模式
2) 这些经验 / 模式是否适合未来的市场 / 竞争环境
是否可以延续
3) 在延续的同时，可否对其做进一步的完善 、发展
( 一 ) 品牌 / 产品发展历程 ( 二 ) 成功的两大原因 ( 三 ) 成功模式 ( 四 ) 喜之郎现有的品牌平台二、喜之郎过去是如何增加销量的
( 一 ) 品牌 / 产品发展历程从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的扩展
