喜之郎品牌策略电扬 品牌传播2001 年 11 月 8 日© 2001 电扬 品牌传播版权声明版权所有 © 未经 电扬 品牌传播 书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。Copyright © All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrievalsystem without written permission from Dentsu Young & Rubicam brand communications目录一、喜之郎的业务挑战二、喜之郎过去是如何增加销量的三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量四、喜之郎未来的品牌平台五、喜之郎品牌意念六、喜之郎 2002 年品牌传播讯息七、喜之郎品牌创意及产品创意八、喜之郎 2002 年品牌传播计划表一、喜之郎的业务挑战 如何增加销量？喜之郎的业务挑战总体思路喜之郎现在是一个成功的品牌，销量也在持续增长。在研究将来如何扩大销量之前，我们必须总结、分析 1) 喜之郎过去是如何成功的？有什么成功经验 / 模式 ?2) 这些经验 / 模式是否适合未来的市场 / 竞争环境？ 是否可以延续？3) 在延续的同时，可否对其做进一步的完善 、发展？ ( 一 ) 品牌 / 产品发展历程 ( 二 ) 成功的两大原因 ( 三 ) 成功模式 ( 四 ) 喜之郎现有的品牌平台二、喜之郎过去是如何增加销量的？( 一 ) 品牌 / 产品发展历程从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的扩展历程8-13 岁儿童家长目标群产品广告语水果冻广告：“亲情 / 快乐”14-17 岁青少年18-25 岁儿年轻人山楂果冻广告：“酸酸甜甜的情怀”乳酸钙果肉果冻广告：“友谊 / 分享”AD 钙果冻 广告：“亲情 / 快乐健康”果肉果冻广告：“亲密 / 调情”“ 果冻我要喜之郎”“ 果冻布丁喜之郎”( 二 ) 成功的两大原因成功原因 1 ：定位于果冻的领导者 手段：建立、拥有并代表果冻的核心价值美味爽口产品属性快乐 / 分享心理利益果冻的核心价值成功原因 2 ：扩大果冻的需求， 把果冻介绍给更多的人手段： 1) 扩大人群，扩展心理利益承诺。寻找各人 群的心理联结点，丰富快乐的涵义。 2) 在发展过程中调整个性。1) 扩大人群，扩展心理利益承诺，丰富快乐的涵义快乐14-17 岁青少年核心洞察：友谊 / 分享 产品：山楂果冻...
