品牌故事在琳琅满目的品牌迷宫中，我们不应该只看表象；不应该只迷惑于色彩的炫目。 任何一个品牌的崛起，背后都有一段从无到有、充满曲折的奋斗过程，读者在欣赏本专题时，不仅可以看到各品牌的创业故事、自我定位、市场区隔、历史背景、发展沿革、品牌特色···，甚至可以了解化妆品工业的兴盛起源以及企业如何经营一个（甚至多个）化妆品品牌。Aramis雅男士这个品牌和许多化妆品牌子一样，就设立在百货公司的一楼，而且产品也包括头发、肌肤、身体用品及香水等。不过，别的品牌将这些产品统称为化妆品，雅男士却称之为仪容用品。 若说男生也要用化妆品，听起来好像有点奇怪。其实雅男士这个品牌的推出，出发点确实是基于两性平等的观念。因为，男性跟女性一样，都有爱美、楷求猎春的渴望，身体发肤也都需要藉助一些产品，达到使仪容舒适整洁、看起来有精神与朝气的目的。 雅男士是雅诗兰黛夫人自从一九四六年以自己为名，创立了雅诗兰黛化妆品之后，基于市场区隔的敏锐生意头脑，于一九六四年创立的品牌。三十多年来，雅男士行销全球一百多国，以"唤起男性关心仪表的自觉，创造当代男性流行风尚"为标竿，始终都是化妆品市场中，唯一以男性品牌定位的男士仪容用品专柜品牌。 秉持着男性应该拥有自己专属护肤品牌的概念，雅男士发展至今，共有古典系列(Classic)、草香系列(900 Herbal)、Devin、多斯加尼系列(Tuscany)、实验室系列(Lab Series)、加州阳 光系列(New West)、哈瓦那系列(Havana)等系列上市。一九九五年，还首度与市场当红的 Tommy Hilfiger 男装合作研发，推出 Tommy 及 Tommy girl 等香水，所推出的香水即是由雅男士的专柜负责经营销售。 由于在雅男士的众多产品系列当中，绝大多数都是由香水开始发展出一系列发肤及刮胡用品，因此在许多国家的百货公司，常可见到雅男士的专柜位置往往介于女性化妆品专柜区域与香水区域之间。事实上，以西方男性对于香水类产品使用的普及来看，雅男士在国外的销售比重，往往也显示有许多消费者都把雅男士当成香水品牌看待的情形。 不过，若以香水品牌而言，雅男士对于香水系列产品的推出，所显现的全方位和全系列发展雄心，往往也超越许多其它香水品牌。例如，雅男士随着香水所推出的一系列发肤仪容用品，大多包含了香皂、刮胡泡、胡后水、发胶、发水、体香剂、爽身水等，一系列香氛及脸部调理，以及头发和全身保养等完整系列。 以香水为基础，扩展为全系列发肤仪容用品...
