教学课件《国际市场营销学》朱雪芹•课程介绍与教学目标•国际市场营销环境分析•国际市场细分与目标市场选择•国际市场营销组合策略•国际市场营销管理过程•国际市场营销新趋势与挑战contents目录01课程介绍与教学目标123《国际市场营销学》是市场营销专业的核心课程，旨在培养学生掌握国际市场营销的基本理论、策略和方法。课程性质课程涵盖国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略、国际市场营销管理等内容。课程内容结合案例分析、小组讨论等实践教学方法，帮助学生理解并掌握国际市场营销的实战技巧。课程特色《国际市场营销学》课程简介03素质目标培养学生的跨文化交流能力、团队协作能力和创新精神，以适应国际化发展的需要。01知识目标使学生掌握国际市场营销的基本概念、原理和方法，了解国际市场的发展趋势和竞争态势。02能力目标培养学生具备独立分析国际市场环境、制定国际市场营销战略和策略的能力。教学目标与要求《国际市场营销学》（第二版），朱雪芹主编，高等教育出版社。教材包括国内外经典的市场营销学教材、国际市场营销领域的学术论文、案例集等。此外，学生还需关注国际市场营销领域的最新动态和趋势，积极获取相关资讯和资料。参考资料教材及参考资料02国际市场营销环境分析政治稳定性评估目标市场的政治稳定性，包括政府更迭、战争、革命等因素对市场营销的影响。法律法规了解目标市场的法律法规，特别是与市场营销相关的法规，如贸易壁垒、知识产权保护等。国际关系分析目标市场所在国家与其他国家之间的政治关系，以及对该国市场营销的影响。政治法律环境评估目标市场的经济发展水平，包括国内生产总值、人均收入、经济增长率等指标。经济发展水平了解目标市场的贸易政策，如关税、非关税壁垒、自由贸易区等，以及对企业市场营销的影响。贸易政策分析目标市场的货币政策，包括汇率、通货膨胀率、利率等，以及对企业成本和收益的影响。货币政策经济环境社会结构了解目标市场的社会结构，包括人口数量、年龄结构、性别比例、教育水平等。文化传统评估目标市场的文化传统，包括价值观、信仰、风俗习惯等，以及对企业市场营销策略的影响。消费习惯分析目标市场的消费习惯，包括购买行为、品牌偏好、消费心理等，以制定针对性的市场营销策略。社会文化环境科技发展水平评估目标市场的科技发展水平，包括互联网普及率、移动支付使用率等。行业技术标准了解目标市场所在行业的技术标准，以及对企业产品研发和市场营销的影响。技术创新趋势分析目标市场所在行业的技术创新趋势，以及对企业市场营销策略的影响。技术环境03020103国际市场细分与目标市场选择国际市场细分概念及意义国际市场细分是指企业根据国际市场消费者的不同需求、特征和行为，将整体市场划分为若干个具有相似需求和特征的消费者群体的过程。国际市场细分的意义在于帮助企业更好地了解目标市场的需求和特点，以制定更加精准的市场营销策略，提高营销效果和市场份额。国际市场细分标准与方法01国际市场细分的标准主要包括地理、人口、心理、行为等方面。02国际市场细分的方法包括单一变量法、综合变量法、系列变量法等。企业可以根据自身情况和目标市场的特点选择适合的细分标准和方法。03目标市场选择是指企业在细分市场的基础上，选择一个或几个具有潜力的目标市场进行重点营销的过程。目标市场选择策略包括无差异市场营销策略、差异性市场营销策略和集中性市场营销策略等。企业可以根据自身资源和能力、目标市场的特点和竞争状况等因素，选择适合的目标市场选择策略。010203目标市场选择策略04国际市场营销组合策略产品创新通过研发和设计，不断推出具有创新性、差异化和高附加值的产品，提升品牌竞争力。产品生命周期管理针对不同生命周期阶段的产品，制定相应的营销策略，以延长产品生命周期和提高盈利能力。产品组合根据市场需求和企业资源，合理规划产品组合，实现产品的互补和协同效应。产品定位针对不同国家和地区的市场需求，进行准确的产品定位，以满足目标消费者的偏好和需求。产品策略根据企业的市场定位和经营目标，制定合理的定价目标，如获取市场份额、提高利...
