试析原创服装网店的营销策略

试析原创服装网店的营销策略试析原创服装网店的营销策略 纪瑶瑶 赵子豪 【摘要】当前互联网和大数据飞速进展，网购逐渐变成了最快速方便的一种购物方式，在服装类其现象尤为明显突出。目前，原创服装是否能进展下去、网络营销是否有效果、营销与原创服装的相互影响等问题仍然需要探究。通过对原创服装的含义与营销方式的探究，本文从原创服装网店方面出发，对原创服装的前景、挑战和对策与网店营销的策略以及两者之间的关系进行深化的探讨分析，总结出对服装网店可长久进展且适合网店进展的营销策略。 【关键词】服装网店 原创性 营销策略 近年来，原创服装网店的进展并不顺利，而依靠网络营销的运营策略已经成为主流，因为网络营销多样化的模式为原创服装的生存和进展提供了有利的条件。尤其在传统品牌服饰的压力下、原创服装网店本身具有的劣势和网络营销利用不充分等问题，会使服装网店成长的步伐会更加缓慢。目前，据中国电子商务讨论中心监测数据显示，20XX 年上半年电子商务交易额达 7.63 万亿元，同比增长 30.4%。其中网络零售市场交易规模达 1.61 万亿元，同比增长48.7%。B2B 交易额达 5.8 万亿元，同比增长 28.8%。综上所述，为了使原创服装在进行市场竞争更加有利并且使其拥有更大的市场影响力，就要提高网络营销的水平。 一、新时代背景下原创服装店的挑战与进展 （一）新时代背景下原创服装店的新机遇 在互联网极其发达的今日，对于想要低成本开设一家原创服装店的我们来说最好选择就是开设一个网络店铺。它不需要为了保证销售额而在人流密集的商业街上开设店铺，也不需要准备专业的货物存储仓库来放置衣服，唯一需求便是有一台接入互联网的电脑。这无疑大大降低了新手开设一家服装店的难度系数，同时也节约了大量的启动资金。 （二）开设原创服装店所面临的挑战 开设一家原创服装网络店铺看似很容易，但实际情况并不是这样，会遇到很多的挑战： 1.品牌申请困难 想要将原创服装做好，一个好的品牌必不可少。一个好的品牌好比一个标志，能被所购买我们原创服装的顾客牢记，在顾客下次买服装时便会想起我们的衣服。处于开设原创服饰店的起步阶段，没有良好的知名度以及稳定的客源，会形成“小批量，款式多”的特点。而大型的服装加工厂会因为这个赚不到钱且加工复杂而拒绝接受我们的订单;一些小型的服装加工厂却无法保证所加工服装的质量。所以在寻找供应商上是一个棘手的问题。 2.原创服装偏向小众化、成本高...