全球化时代的国际传播策略

全球化时代的国际传播策略 ［内容摘要］ 国际大众传媒是思想文化全球化的主要工具。国际传播最初以宣传为目的，冷战结束后，从政府行为转为商业行为；互联网带来了信息革命，也增加了不稳定因素；在国际传播环境中制胜的是服务意识；在国际传播中忌讳民族主义的宣泄；国际传播管理中要不断与官僚主义毒瘤作斗争。［关键词］ 市场；互联网；服务意识；民族主义；官僚主义经济全球化是当今最热门也是最敏感的话题。事实上，思想文化领域的全球化比经济和科技领域都来得广泛而不引人注目。如何应对这一冲击是一个目前不容回避的问题。这不是简单的互通有无的过程，而是激烈的生存竞争，它关系到世界占大多数人口的进展中国家人民生活的幸福和尊严。思想文化全球化的主要工具无疑是国际大众传播媒体。 这些传媒依靠现代电讯手段，把信息传达给远距离的受众。有一定规模的国际传播始于短波广播出现之后。20 世纪末，国际传播进入了一个新的时期，即以互联网为媒体的互交式传播为特征的“无中心”传播。有人指出，互联网的出现，使大众传播一夜之间变得“平等、民主”化了。但问题依旧存在，如：在沟通的过程中不可能摆脱一种几乎是终极的阻碍——文化差异的存在，而文化的差异又被不平等的文化势力固化了。无论如何，国际沟通以一日千里的信息革命形势为依托，正成为新世纪生活的主要特征之一。地球村上的每个成员都有可能利用这一重新洗牌的机会，在国际传播业中重新调整策略。不仅在技术上，而且在体制上、观念上经历一番脱胎换骨的演变，从而在勾画新的国际传播格局中有所作为。作为宣传的国际传播国际传播的出现一开始就与政治紧密关联。早在第二次世界大战之前，国际广播便是一个散布威胁言论的机关。1923 年，德法之间为鲁尔事件展开有史以来第一次广播战争。1927 年，各国为了反击别国的敌意宣传，英、法、荷、比、葡均纷纷建立电台，加强进展国际广播以巩固其殖民地。苏联于 1929 年建立了国际广播电台，从事对外宣传。在第二次大战中，广播战登峰造极，德国使用恐怖战略，对捷克、波兰、荷兰、挪威等国从事宣传战。1941 年，德国计用 88个短波台对欧洲广播，但不准其人民收听广播，否则处死刑。1942 年，战时新闻局授权进展心理作战及国际广播。1942 年成立了美国之音。1948年，美国国会授权“美国之音”从事国际宣传，由国务院管辖。“国际广播电台即是外交的工具，其服务项目之一便是播出由政府提供的官方或半官方声音，这些声...