8 种不同的品牌定位方式品牌定位是品牌推广的关键，也是第一步，假如不能找准自己品牌的定位，那么就会使专门多推广的努力大打折扣，或者偏离方向。 品牌定位确实是给品牌找一个位置，要紧是指品牌给消费者的一种感受，是消费者感受到的一种结果，例如品牌的档次、特点、个性、目标人群等。接下来，品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展现、推广策略都要与品牌的定位相一致，如此才能凸现品牌的张力。 品牌的定位有专门多种方式，在那个地点我们列举 8 种不同的品牌定位方式。 1．产品特点为导向。 品牌的定位根据产品和服务的特点来设计，广告创意、诉求和表现方式都要围绕品牌的定位。品牌的定位要注意差异性，专门关于成熟期的市场。 例如现在市场上的洗发水品牌，洗发水本身是感性加理性的产品，但更趋感性，目前市场上产品的种类繁多，例如飘柔、海飞丝、潘婷、力士、名人、奥妮，每种产品都有自己的品牌定位，差不多差不多上以产品特点为导向的。 以产品特点为导向进行品牌定位时，要注意产品特点与品牌的关系，既要使品牌定位与产品特点有关联，又要使品牌定位具有差异性。例如现在市场上洗发水有专门多不同的产品，产品上市时都要选择一个特点或者是突破点，然而不人用过的概念你不能再重复，否则是替不的品牌做宣传，因为消费者差不多被那个品牌教育过，差不多认同那个品牌概念，例如宝洁公司的“海飞丝”,大伙儿都明白它的品牌定位是“去头屑，使你更潇洒，更酷”，而最近西安杨森出了一个洗发水产品“采乐”，它的产品特点也是“去头屑”，然而它在进行品牌塑造时，突出了自己企业的特点——制药企业，突出自己的专业性和优秀品质，品牌诉求为“采乐去屑，针对全然”，把自己定位为一个专家，给消费者一种专业的气质与形象，这就与“海飞丝”的品牌定位有了差异性，从而幸免了与“海飞丝”的正面竞争。 我们再看一个用产品特点为导向进行品牌定位的成功案例。大宝公司的营销能力不是专门突出，公司实力也不是专门强，但它在化妆品市场上却一直长盛不衰，什么缘故呢？因为没有人跟他竞争，大宝最早推出的产品是 SOD 蜜，瞄准的是工薪层市场，工薪层的需求特点是经济实惠，因此大宝的产品上以专门的产品特点“吸取专门快，适合一般人的大宝”牢牢占住了工薪阶层那个市场。化妆品市场的特点是成本专门低，进入壁垒也比较低，没有产品和品牌概念专门难生存下来。 2．因果关系为导向的定位。 现在市场上有...
