IPODNANO的广告策划书VIP免费

第0页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第0页共19页APPLE公司近年的新式产品市场营销策略第1页共19页第0页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共19页连锁100732号潘宇亮IPODNANO5IPODNANO5广告策划书广告策划书第2页共19页第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共19页前言AfterSchool策划小组受IPOD.CO的委托进行IPODNANO5的产品广告策划。本次策划意在进一步提升IPODNANO5在成都市场的知名度与市场地位。本策划书涵盖了本次策划的运作内容，仅供IPOD.CO参考。目录对IPODNANO5的市场态势分析…………………………………………2市场规模……………………………………………………2竞争状况……………………………………………………2消费者状况…………………………………………………3潜在市场状况………………………………………………3对IPODNANO5的产品分析………………………………………………3产品定位………………………………………………………3产品问题点……………………………………………………4产品机会点……………………………………………………4企业销售渠道情况分析及建议………………………………5对IPODNANO5产品的广告策略…………………………………………6广告目标广告诉求对象广告目标地区诉求方式第3页共19页第2页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共19页策略构思促销活动安排………………………………………………………………6公关安排……………………………………………………………………7媒体策略……………………………………………………………………8广告预算……………………………………………………………………12附件…………………………………………………………………………15市场调查问卷对IPODNANO5在成都市场的市场态势分析市场规模这是中关村在线提供的资料，从IPODNANO5在中国市场上市大约一个月以后，消费者的关注程度才不断上升。而到12月上旬达到高峰。因此，由于消费者存在的行动上的滞后性，目前IPODNANO5在成都市场正处于成长期。但是，目前的IPOD在成都的市场还不够打开，在我们的市场调查结论中，我们发现有53.3%的目标消费者不知道IPOD这个品牌。这时的广告需要建立品牌熟悉感，扩大市场，并挖掘市场潜力。第4页共19页第3页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共19页竞争状况主要竞争品牌：索尼，松下，飞利浦，三星。这几种产品均是老品牌，在音质，品牌，外观等方面不输苹果。且与本产品处于同一消费对象群落。在消费者中口碑很好，宣传得力，营销道路比较完善，且在价格上低于苹果。加上一些新生国产品牌，比如爱国者，纽曼，OPPO等，虽然在产品本身的做工等问题上远不及iPod，但由于其在国内强大的广告攻势和较为低廉的价格，销量较好，在本地区的市场中也占有一席之地。广告影响明显：由于OPPO在国内电视台（尤其是湖南卫视这种定位于年轻人的电视台）投放了海量广告，使很大一部分消费者将其视为高端音乐播放器的一种，而爱国者，纽曼所投放的大量杂志广告也使消费者产生了良好的品牌认知，特别是纽曼在与CCTV合作以后，销量大增。这些品牌在国内市场中的形象深入人心。因为定位的不同，价位的不同，Ipodnano5在国内的知名度还不是很高，虽然具有稳定强大的海外市场、影响深远的品牌内涵作为支柱，但由于其在同类产品中比较高昂的价格，少人问津，所以在国内还有很大的市场值得拓展。总而言之，目前同类商品花样繁多，市场竞争激烈，而产品质量参差不齐，缺乏有序有力的监管，但大多数产品的音质并不尽如人意，也没有难得的品牌价值，所以我们的产品打入市场时要依然坚持品牌价值，明确高端定位，走出一条特立独行的畅销之路！消费者状况根据我们的调查问卷结果，40%来自网络，60%来自街头问卷。绝大多数为15到30岁之间的青年人。他们中的大多数具有如下性质：有较为强劲的消费能力。比较关注潮流趋势，有上网...