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第1页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共42页你目录3前言第2页共42页第1页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共42页4市场环境分析营销提案20创意设计提案2936媒介投放与预算附录38内容提要发现问题:易信作为由中国电信和网易共同开发的拥有免费短信、电话留言等强大功能的即时通讯软件,有着得天独厚的优势,但是在市场份额的占有量上,易信次于微信和来往,且人们对易信的熟识度不高,第3页共42页第2页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共42页百分之七十的人听说易信是朋友推荐,这就表明,易信在产品推广的方面做得不够,需要更多的推广方案。提出方法:本次策划案将从微博话题、明星代言、跨界合作及公益这几个方面开展活动,利用微博,明星等的名气提高易信的名气,跨界合作能加大目标受众的圈子,公益则是品牌行动,是为了打响品牌。解决问题:通过一系列的活动及宣传,加大易信在公众面前的出现率,加深观众印象,且在适当时机解释说明易信功能,让人们产生兴趣去下载使用,提高易信产品的市场占有率,达到宣传的效果。中国互联网发展迅速,互联网用户增长迅速,尤其是互联网用户年龄集中度范围呈现持续扩大的趋势。互联网用户对于即时通讯的使用习惯逐渐养成,即时通讯已经成为互联网用户的最基本沟通工具之一。国内PC销售量和家庭PC保有量保持持续增长,即时通讯的潜在用户规模进一步扩大。第4页共42页第3页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共42页随着人们移动互联革命的热情高涨,在移动互联领域产业一波助推一波,移动软件,客户端APP,移动端网页Web,整个产业呈现出繁华一片,据不完全统计,全国开发移动端软件公司超过1000家。随着“微信,微博,来往”等移动聊天通讯工具的成功,整个社会对移动聊天通讯的市场表现出前所未有的无比青睐。“易信”就是在此背景下产生的,有相对技术含量,和体验性良好的聊天通讯工具之一。进入全民体验时代背景下,如何借势发力,在市场上立足,需要产品更好地理解用户需求。为了解消费者对易信的使用情况,我们设计了网上问卷调查,为期一天,共收到40份有效答卷。一下是有问卷得出的答案分析。(1)消费者定位:主要是位于18~25岁年龄层次,大部分是学生群体及刚入社会的毕业生第5页共42页第4页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共42页(2)易信在消费群体的知名度:有1/3左右的人没有听说过易信(3)移动端聊天通信软件使用情况调查分析:微信作为推出最早的通信软件仍占有强大的市场,其他的软件使用较少第6页共42页第5页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第6页共42页(4)影响消费者选择聊天通讯工具因素分析:软件功能为主要因素,应着重开发软件功能(5)易信常用功能及消费者使用易信原因:免费短信是个很好的买点,第7页共42页第6页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第7页共42页应该加强宣传综上所述,易信作为一款即时通讯软件,它的功能已被消费者所认可,但是其不足也是特别明显,宣传力度还是不够,不能被大众熟知。而且竞争对手较多,尚且不能占据有利市场。因此,要吸引更多消费者,易信应该多加关注消费者关注较多的地方,做到让更多消费者满意。第8页共42页第7页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第8页共42页目前移动社交APP即时通信工具已成为人们必备的应用,媒体形容它们呈现出三国争霸之势:“微信”是魏国,生来强大,有勇有谋;“易信”是吴国,背靠大树,伺机江北;“来往”是蜀国,血统正宗,觊觎天下。预计三年后的市场格局:微信60%,来往30%,易信10%。在易信上线一个月后,来往也热热闹闹的重新上线,相比易信是网易与电信的合作产物,具备电信在运营商资源上的支持,来往是更纯粹OTT(OverTheTop,互联网公司越过运营商)产品,与微信完全一致,只是功能上略微丰富一些。整体来讲,来...

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