第1页共42页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共42页你目录3前言第2页共42页第1页共42页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共42页4市场环境分析营销提案20创意设计提案2936媒介投放与预算附录38内容提要发现问题：易信作为由中国电信和网易共同开发的拥有免费短信、电话留言等强大功能的即时通讯软件，有着得天独厚的优势，但是在市场份额的占有量上，易信次于微信和来往，且人们对易信的熟识度不高，第3页共42页第2页共42页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共42页百分之七十的人听说易信是朋友推荐，这就表明，易信在产品推广的方面做得不够，需要更多的推广方案。提出方法：本次策划案将从微博话题、明星代言、跨界合作及公益这几个方面开展活动，利用微博，明星等的名气提高易信的名气，跨界合作能加大目标受众的圈子，公益则是品牌行动，是为了打响品牌。解决问题：通过一系列的活动及宣传，加大易信在公众面前的出现率，加深观众印象，且在适当时机解释说明易信功能，让人们产生兴趣去下载使用，提高易信产品的市场占有率，达到宣传的效果。中国互联网发展迅速，互联网用户增长迅速，尤其是互联网用户年龄集中度范围呈现持续扩大的趋势。互联网用户对于即时通讯的使用习惯逐渐养成，即时通讯已经成为互联网用户的最基本沟通工具之一。国内PC销售量和家庭PC保有量保持持续增长，即时通讯的潜在用户规模进一步扩大。第4页共42页第3页共42页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共42页随着人们移动互联革命的热情高涨，在移动互联领域产业一波助推一波，移动软件，客户端APP,移动端网页Web，整个产业呈现出繁华一片，据不完全统计，全国开发移动端软件公司超过1000家。随着“微信，微博，来往”等移动聊天通讯工具的成功，整个社会对移动聊天通讯的市场表现出前所未有的无比青睐。“易信”就是在此背景下产生的，有相对技术含量，和体验性良好的聊天通讯工具之一。进入全民体验时代背景下，如何借势发力，在市场上立足，需要产品更好地理解用户需求。为了解消费者对易信的使用情况，我们设计了网上问卷调查，为期一天，共收到40份有效答卷。一下是有问卷得出的答案分析。（1）消费者定位：主要是位于18～25岁年龄层次，大部分是学生群体及刚入社会的毕业生第5页共42页第4页共42页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共42页（2）易信在消费群体的知名度：有1/3左右的人没有听说过易信（3）移动端聊天通信软件使用情况调查分析：微信作为推出最早的通信软件仍占有强大的市场，其他的软件使用较少第6页共42页第5页共42页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共42页（4）影响消费者选择聊天通讯工具因素分析：软件功能为主要因素，应着重开发软件功能（5）易信常用功能及消费者使用易信原因：免费短信是个很好的买点，第7页共42页第6页共42页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共42页应该加强宣传综上所述，易信作为一款即时通讯软件，它的功能已被消费者所认可，但是其不足也是特别明显，宣传力度还是不够，不能被大众熟知。而且竞争对手较多，尚且不能占据有利市场。因此，要吸引更多消费者，易信应该多加关注消费者关注较多的地方，做到让更多消费者满意。第8页共42页第7页共42页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共42页目前移动社交APP即时通信工具已成为人们必备的应用，媒体形容它们呈现出三国争霸之势：“微信”是魏国，生来强大，有勇有谋；“易信”是吴国，背靠大树，伺机江北；“来往”是蜀国，血统正宗，觊觎天下。预计三年后的市场格局：微信60%，来往30%，易信10%。在易信上线一个月后，来往也热热闹闹的重新上线，相比易信是网易与电信的合作产物，具备电信在运营商资源上的支持，来往是更纯粹OTT(OverTheTop,互联网公司越过运营商)产品，与微信完全一致，只是功能上略微丰富一些。整体来讲，来...
