第四单元第八课走进文化生活第一框色彩斑斓的文化生活【教学目标】全面了解文化生产和文化消费的多样性及文化生活中存在的一些问题，从而正确地选择健康有益的文化生活。【教学重难点】发展大众文化的举措。【教学方法】情景讨论法、小组探究法、分析讲授法、活动启发法。【教学设计】一、当代文化生活素描1、当代文化生活的特点——从未有过的斑斓色彩P86探究——从文化的角度，你认为上述现象反映了什么变化？（上述现象反映了文化生活由单一向多样化转变，也反映出了社会的发展和人们消费观念的更新。我们已经告别了文化单一化的时代，进入了一个文化多元化的时代，我们所面对的文化生活异彩纷呈，令人目不暇接。类似的事件如过去夏天乘凉的人们可能只能几个人聚在一起聊天，现在可以在电影院里看电影，在家里看电视、上网、看家庭影院等；又如20世纪60年代人们只能看几个现代京剧样板戏，而如今不但京剧的曲目增多了，各地方剧种也发展壮大起来，电视小品、相声等为人民的生活增添了丰富的精神食粮。）大众传媒影响我们的生活——广告影响我们，你能说出下列产品的广告词吗？康师傅：康师傅方便面，好吃看得见。海尔电器：海尔，真诚到永远。美菱冰箱：中国人的生活，中国人的美菱。格力空调：好空调，格力造。P86探究——你能否对上述某一观点提供具体例证?在你看来，当前的文化生产和消费还有哪些特点?（当代文化生活具有明显的大众文化的特征。符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。商业性。能迅速被接受。内容和形式变化快。消费者跨越了各种界限。“借助现代生产和传播手段，一种文化产品能够在极短的时间内被人们迅速认同和接受。”例如借助于网络，歌曲《老鼠爱大米》传遍大街小巷；手机短信被众多人接收和传播，并且产生了“拇指经济”。“许多文化产品的消费者已经跨越了年龄、性别、职业、地域等界限。”在不知不觉中，麦当劳、肯得基在中国的生意越来越好，可口可乐、百事可乐也成为饮料市场的主要品牌。西方的情人节、圣诞节越来越受一些年轻人的追捧。文化生产的个性化、盈利性、规模化、产业化；文化消用心爱心专心费的从众性、时尚性；文化生产的民族性，文化消费的趋同性、选择性。）2、文化生活多样性的原因现代科学技术的发展，提供了强大的生产设备、多样的文化载体、快捷的传播工具，使文化产品的大批量、规模化、产业化生产与流通成为可能，也给大众传媒插上了飞翔的翅膀。社会主义市场经济的发展，使文化市场呈现出前所未有的斑斓色彩，人们在文化生活中面对着多种选择。二、文化生活的喜与忧1、文化生活的可喜的变化文化市场和大众传媒的发展，给我们的文化生活带来了许多可喜的变化。它满足人们日趋多样化的文化需求，充实了人们的精神生活；通过灵活而有吸引力的表现方式，传播科学文化知识；它便于采取群众喜闻乐见的方式，使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质；它易于引导人们的消费观念，推动生产的发展。2、文化生活存在的问题文化市场的盲目性和传媒的商业性，也引发了令人忧虑的现象。有些部门和单位在经济利益的驱动下，不顾社会效益，肆意生产、销售品位低下的文化产品；有些文化产品借消遣娱乐的名义，以荒诞、庸俗的内容，迎合低俗趣味（天津农村一些饭店菜单上赫然写着“出水芙蓉”、“一丝不挂”、“勾勾搭搭”……端上餐桌发现，原来“一丝不挂”是一只烧鸡，“勾勾搭搭”是黄豆芽炒绿豆芽）；有些媒体单纯追求轰动效应，热衷于捕风捉影的“新闻”炒作，不负责任地传播“绯闻轶事”。P87探究——根据你的切身体验，你认为应该如何看待大众传媒的发展?（应全面地看待大众传媒对文化生活的影响，一方面，大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好的传播，满足了人们精神上的需求；另一方面，一些落后的、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散，如网上算命等。因此必须对大众传媒进行管理，决不能放任自流。要加强法制建设，使大众传媒的发展依法进行，同时要加强公民的道德建设，提高人们的思想觉悟水平，自觉抵制不健康的文化。）文化市场和大众传媒的发展，给文化生活带来了复杂的变化。既有积极的影响，也有消...
