1 1 一、公司简介 泸州老窖股份有限公司是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。公司总资产近30亿元，生产建筑面积36万多平方米。公司拥有我国建造最早、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群，1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位，被誉为“中国第一窖”。 公司主导产品有国窖·1573、百年泸州老窖和泸州老窖特曲等。国窖·1573经国家白酒专家组鉴定，具有：“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型”的特点。泸州老窖特曲是中国最古老的四大名酒，蝉联历届中国名酒称号，被誉为“浓香鼻祖”。1915年在美国旧金山获巴拿马太平洋万国博览会金奖以来，屡获重大国际金牌 17枚。经国家权威无形资产评估机构认定，泸州老窖品牌价值高达 102亿元。1993年9月 20日，泸州老窖由前身泸州老窖酒厂以其经营性资产独家发起以募集方式设立的股份有限公司，公司于1994年5月 9日在深交所挂牌交易。股票代码为000568。 二、公司战略分析 （一）泸州老窖的SWOT分析 (优势) 1 、历史性 泸州老窖具有几百年的酿酒历史，酒文化底蕴深厚。酒本身香醇浓郁、清冽甘爽深受消费者欢迎。 2 、成长性 泸州老窖处于企业生命周期的成长期，从企业的财务状况和企业方针计划等各方面看具有较强的成长性。 3 、灵活性 泸州老窖的产品链少，相对五粮液庞大的产业链，更具有灵活性。 4 、公司品牌形象好，特别是国窖1 5 7 3 、泸州老窖特曲等产品深受广大消费者欢迎，为企业树立良好的品牌形象。 5 、文化优势：泸州属酒城，酒文化在(劣势) 由于处在成长期，因此各方面缺乏成熟度，相对与行业龙头企业在经营实力、品牌竞争力等方面仍有一定的差距。 规模方面还有待加强，目前对于产品的需求规模上受到很大限制。具体体现在以下四方面： 1 、同属中国四大名酒，泸州老窖的销量却没有茅台和五粮液高。 2 、公司的营销宣传手段不成熟，尽管屡获大奖，但并不为人所知晓。 3 、二曲以下的低档酒较多，影响泸州老窖的品牌提升，且低档酒利润薄弱。 2 2 泸州得到了很好的传播和发展。 6、公司形成了一个各有所长、优势互补的核心管理团队。公司在市场营销、内在管理等方面都具有独到之处，有助于公司在激烈的竞争中抢得先机。 4、泸州老窖的精品酒太少，以国窖.1573为主，价格也赶不上茅台和五粮液。 （机会） 1、轻工业振兴规划。2、国家加大力度规范白酒市场，实现公平竞争，市场更加有序。 3、消费者趋于...
