浅析 OPPO 品牌的塑造和推广策略 摘要：品牌的规划、宣传、发展与维护是通过文化的塑造与推广实现的。本文首先从品牌、品牌文化、品牌塑造及品牌推广的概念上进行了阐述 ，为以下的探讨研究打下伏笔，其次重点分析 OPPO 手机现如今的营销状况；OPPO 手机在品牌文化塑造及推广进程中所遇到的困难、问题及成因；最后，从 OPPO 手机品牌文化塑造及 OPPO 手机品牌文化推广两个方面提出品牌运营的政策和方略，使国产手机彻底摆脱窘境，从而进一步提高国产品牌手机的号召力和竞争力。企业要想在激烈的市场争夺战中立于不败之地，品牌是首先要考虑的问题。关键词：OPPO 手机 国产手机 品牌塑造 品牌推广2004 年，OPPO 手机走进了人们的视野，其产品迅速得到消费者的青睐与认可，可是其投放手机市场后，品牌的影响力不够，品牌塑造与推广的形式非常严峻，特别是在国外苹果、三星等大品牌手机进军我国市场后，它们抢占先机，对国产品牌手机冲击很大，导致国产品牌手机面临的处境较为艰难。面对优胜劣汰、适者生存的挑战，OPPO 手机必须着手于品牌文化的塑造与推广，不断推陈出新，寻找合理的战略战术，确保在激烈的手机市场竞争中立于不败之地。 一、相关概念介绍 （一）品牌的定义品牌指公司名称、产品或服务的商标。品牌代表产品的一系列的附加值，它能够吸引消费者的注意并且建立品牌的诚信度，消费者对产品的信任和认知是通过品牌实现的。，它在产品交易过程中，起到提供一种标识并对产品的特性进行传递的作用。品牌是企业形象和规模的象征，它体现了产品的质量和技术内涵，它是企业拥有的一种没有实物形态的非货币性资产。但它的存在却有着特殊的意义，因为它可以在某种程度上形成垄断并获得利润。目前，国际上对于品牌的概念也没有一致的说法。有人认为品牌是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计，或者是它们的组合，也有人认为品牌来自于消费者反映的差异，还有人认为品牌不仅是一个名称、名词或标记，而是经销商向消费者提供的一组服务，传达的一系列的信息。 （二）品牌文化的定义品牌文化是品牌价值最核心的体现，它赋于品牌深刻而丰富的内涵，它通过各种途径向消费者传递品牌的相关信息，其中这些途径包括学术文化、文艺文化、新闻广播、体闲娱乐、旅游行业、互联网、影像音乐、体育健身等各个领域。（三）品牌塑造的定义品牌塑造，是指将品牌置于适当的位置上对其进行合理的评价活动。品牌塑造需要经历一个艰难险阻、...
