农夫山泉之农夫果园 营销策划书 前言随着大众生活水平的不断提高以及消费品味的多元化，人们越来越注重生活品质和健康。果汁饮料市场作为一种新型的天然、健康饮品，从 2001 年在国大规模启动以来，越来越多地被消费者接受。目前国涌现出多种品牌的果汁饮料，产量迅速增长，经过这两年的激烈竞争，果汁市场日趋明朗化。但是，果汁饮料是在近几年才大规模进入国市场的，目前市场处于初级阶段，还有很大的进展空间，从市场份额来看，还没有一个品牌占有绝对优势，成为主导品牌。领导品牌的暂缺意味着各品牌的进展空间很大，而且一旦在果汁行业胜出，就有可能获得多数的市场份额。目前全球的果汁市场主要集中在美国、德国、日本等国家，其需求量仍保持百分之十的速度稳步增长，同时俄罗斯、南非、中国等进展中国家市场已经启动。将成为未来果汁饮料市场需求的新的增长点。果汁成为畅销产品受到全球消费者的青睐和追捧，已经成为世界消费的一大热点和世界经济的新亮点。统计数字表明，美国人年均消费果汁为 50 公升，德国为 46 公升，日本和新加坡为 16 到 19 公升，世界人均消费量为 7 公升，而我国人均消费量仅 1 公升。从市场状况看，果汁行业进展迅猛，消费者选择超过百分之三十五，市场容量达到 300 多万吨，并且一直保持两位数的增长弧度。本策划案主要是从农夫果园的现状入手，分析其问题，寻找其机会。围绕农夫果园整体品牌知名度推广的营销目标 ，进行了大量的市场调查和分析，从而找出目标市场，准确进行了市场定位。从环境分析、产品自身分析、市场定位、市场策略、广告策略到广告文案撰写出了一份完整详实的行销策划，在写作中，有树桢老师的亲自指导，再次表示由衷的感。目录 前言………………………………………………21.产品及公司简介…………………………………41.1 果汁饮料定义………………………………………41.2 果汁饮料生产流程…………………………………41.3 农夫果园简介………………………………………51.4 公司经营宗旨………………………………………61.5 策划目的……………………………………………62.企业分析……………………………………………62.1 企业宏观环境分析……………………………………62.2 企业微观环境分析……………………………………92.3 产品分析……………………………………………102.4 市场定位……………………………………………122.5 消费者分析…………………...
