目录美的品牌塑造策略探析摘要：中国家电产业经过改革开放30多年的进展，已进入成熟期，企业间技术上的差距在不断缩小，单纯依靠产品差异已经很难形成竞争优势，品牌竞争已逐渐取代了以价格竞争为主的市场竞争的低级阶段。本文以美的集团为例，分析其品牌成长的关键因素以与现价段的品牌策略和不足之处，并提出相关的策略，保证美的集团品牌的强势。关键词：美的；战略策略；品牌 Analysis on brand strategies of MideaAbstract：With the 30 years’ development of reforming and opening, theChinese household electrical industry has entered a mature period, The differences between companies in the technology narrow constantly. It is hard to form a competitive advantage solely depending on the features of product. The competition of brand has taken place of a low phrase which the market competition is mainly based on the price competition. Taking the Midea as an example, the dissertation analyses the key factor for the growth of its brand, the present brand strategy and the shortcomings.Besides, this thesis puts forward some relative strategy to ensure the brand strength of the Midea.Keyword: Midea; Strategy; Brand. 近些年，美的集团快速进展，2024年成为年销售额突破1000亿元人民币的国际化消费类电器制造企业集团，成为中国最有价值的家电品牌，跻身全球白色家电制造商前五名，并成为“中国最具品牌价值”第六位的企业。美的集团业务的快速进展离不开品牌的推广，因此美的品牌塑造策略对美的集团至关重要。一、家电行业品牌竞争现状分析（一）中国家电行业现状分析1、家电行业现状中国的家电产业是中国最具有国际竞争力和优势的制造部门之一。中国家电产业经过改革开放30多年的进展，取得了举世瞩目的进展。总产值从1980年的8．6亿元进展到了1997年的1280亿元，到2024年的6053．3亿元。2024年冰箱产量4250万台，冷柜(包括冷冻箱、冷藏箱、展示柜)产量1000万台，空调产量7500万台，洗衣机产量3300万台，中国一跃成为世界家电生产大国之一。中国的家电行业已经从初期的只是单纯生产某种产品到建立了完整的生产、经营、科研、检测体系．进展进入了成熟稳定阶段。...
