Weibo 商业化潜力2012 年新浪微博用户发展调查报告2012 年 10 月调查介绍调查方法调查内容2 2012 年 7 月在新浪微博平台上针对微博用户进行了一次用户发展状况的调查（以下简称《发展调查》）《发展调查》由新浪公司、北京大学市场与媒介研究中心、第一象限公司三方合作开展调查活动样本投放样本回收样本处理说明根据 2012 年 6 月的用户行为，分层抽取 300 万样本用户进行通知投放调查历时 2 周，回收样本量 14.3 万，有效样本 10.1 万根据后台总体分布情况，对有效样本进行了纠偏修正特别申明： 1.“”“本报告中如无特别注明， 微博 、 weibo” 都特指新浪微博 (weibo.com)2. 如本报告所刊载图片涉及版权问题，诚请版权人来电、来信与本网联系支付报酬。电话： 010-82244317 ，微博： @ 微报告3调查介绍调查方法《发展调查》主要内容分为四部分：用户需求、精准营销、社交营销、 weibo 服务本报告数据和观点以《发展调查》为基础报告也汇总了一年来针对微博用户多角度、多个调查的成果报告同时是前台调查和后台记录数据一次深度结合的展现数据来源对应报告内容《发展调查》后台数据其他调查1.2.3.1.2.1.用户血型、婚姻状态、收入、消费等私有信息日常活动信息对微博的态度补充用户年龄、地域等个人信息用户行为和关系信息补充用户对微博和及其各细分产品的态度信息调查内容调查介绍weibo 社交营销weibo 服务weibo 用户需求weibo 精准营销5调查介绍用户需求社交营销weibo 服务精准营销婚姻状态收入水平消费能力消费内容……用户量性别比年龄分布学历分布职业分布……了解微博用户的总体需求规模、内容、趋势第 1 节第 2 节消费能力消费习惯从用户数、收入、消费规模上看微博用户的总体消费能力从用户的生活形态、消费内容看微博用户的总体消费习惯及其未来可能的变化轨迹消费习惯6调查介绍用户需求男 1.8 亿 V.S. 女 1.8 亿70 后70 前37%90 及 00 后55%80 后6%2%消费能力 微博用户 3.68 亿 男女均衡， 80 后是支柱社交营销weibo 服务精准营销75.6%中、高层管理岗中、高级专业岗基层管理岗初级专业岗( 含一线员工 )学生不在岗24.0%16.5%12.8%14.4%49.2% 19.6%17.7%30.0%0.7%6.0%3.6%博士研究生及以上硕士研究生大学本科大专 / 高职高中 / 中专/ 中职 / 技校初中及以下80% 微博用户受过高等教育用户职级分布较均衡，相对现实分布，一线员工比例小消...
