扎克伯格的连帽衫经济学 作者：岑嵘 《深圳商报》2012 年 5 月 22 日、5 月 29 日 社交网站 Facebook 的 CEO 扎克伯格是美国现下最有钱的富豪之一，但他从不炫富，连帽衫和拖鞋（都是些很常见的牌子）是他的最爱。不久前在 Facebook 的 IPO 路演中，小扎仍然身穿连帽衫，不过这次他受到了华尔街一些分析师的批评。比如分析师迈克尔?帕赫特批评说：“我认为这是不成熟的标志，他必须认识到他正在吸引投资者，必须向投资者表示尊重。” 帕赫特的话有道理吗？扎克伯格的衣着习惯是否会影响到投资者的兴趣？用经济学又将如何看待这个问题？ 穿什么样的服装其实是个信息经济学的问题。电影《泰坦尼克号》就是这门学问的教科书。比如“屌丝”杰克借来一身高档礼服，成功混入了“高帅富”们的晚宴，用美国经济学家凡勃伦的理论，服装就是通行证，它具有证明支付能力的功能；而罗丝在女仆的帮助下拼命穿一件紧身胸衣，这反映了该服饰的炫耀性功能，表明了自己的社会阶层，同时这种有损健康的衣着，也说明了妇女经济上处于依赖男子的地位。 美国经济学家罗伯特.弗兰克曾经举过一个例子：当你遇到官司，需要在两个律师中挑选一个时：A 律师穿着邋里邋遢，开着破车；而 B 律师西装笔挺，开着豪车。我们的信号原则会暗示，B 律师的胜算更大，原因在于律师在竞争激烈的市场上的能力、水平和他的收入水平密切挂钩，从概率上说，收入高的律师在消费上支出也高，所以，选择衣着得体对律师来说是明智之举。 弗兰克的理论还有助于解释我们在求职面试、参加“非诚勿扰”时，为何要尽量衣着得体，因为对于牵涉到陌生人的重要决定，哪怕是最微弱的能力信号都具有决定性意义（大家一定都记得那些衣着不够得体的男子，是如何被“非诚勿扰”的女嘉宾无情赶下场的）。 不过弗兰克还注意到另一个现象，就是小城镇的人在职业装上的花销比大城市的人少。其原因在于，人们越是了解一个人，这个人就越难用炫耀性消费来影响他人对自己的评价，这就使得社交模式高度稳定的小镇的消费模式迥然有别于大城市。对于熟人来说，衣服的作用明显下降。 显然，扎克伯格是个公众人物，因此，他不再需要用衣着来证明自己的身价和能力。 分析师帕赫特也许忽略了最重要的一点：乔布斯的穿着随性也是出了名的，他永远是黑色高领套头衫配牛仔裤和运动鞋的搭配，而比尔·盖茨也是一件宽松的毛衣，里边加一件领子永远没有翻好的衬衫。扎克伯格的这身打扮会让人想起他的...
