中国人到底想要什么 作者：[美]汤姆·多克托罗夫 《华尔街日报》2012 年 5 月 23 日 苹果（Apple）产品已经风靡中国
在沿海及内陆城市的主要街道几乎都能找到星巴克（Starbucks）
从耐克（Nike）、别克（Buick）到西门子（Siemens），中国消费者对西方品牌的喜爱远远胜过国内的竞争品牌
微博的兴起，胡同拳头（HutongFist）和麦田守望者（CatcherintheRye）等摇滚乐队的流行，甚至是圣诞节的备受追捧，似乎都表明中国正越来越西化
但千万别被表象所迷惑
中国的消费者并没有变得“西方化”
他们越来越现代化和国际化，但他们依然很“中国”
如果说我从自己在中国 20 年担任广告高管的经历中学到了什么的话，那就是，成功的西方品牌灌输给中国的信息是“全球化”而不是“外来者”──这样他们就能成为中国文化的载体
随着中国迅速迈向超级大国，理解其消费文化是理解这个国家的良好开端
尽管这个国家的经济和社会正经历急速演变，但根本的文化底蕴却经历数千年基本没变
中国是儒家社会，是自上而下的家长制度与自下而上的社会流动性匪夷所思的结合体
在中国，彰显个性总是与适应融入相冲突，野心勃勃与严守克己相矛盾，中国人就是被这些矛盾驱动着
在中国社会，除了对他人的义务以及他人对自己的认可，个人是没有特性的
集体和国家是个人身份的永恒支柱
西方的个人主义，即赋予个人独立于社会之外意义的概念，在中国是不存在的
各种各样的青年群体时不时地浮出水面，看看“都市玉男”以及“淘宝狂人”的兴起就知道了
但自我表达一般都会遭到反感，社会认可仍等同于“成功”
文科生被认为不如拥有工程或财会学位的毕业生
因为担心“丢脸”或被打上有病的标签，很少人敢去看心理医生
不能生孩子是令人失望的严重问题
中国人接纳数字产品的速度是这个国家在变化的一个迹象
但改变零售商与消费者力量制衡的电子商务
