xx 地产新世纪项目品牌整合推广案之捆绑篇深圳 xx 广告有限公司二 00 二年七月目 录一、 视觉形象导入二、 企业品牌形象整合传播一、视觉形象导入1、三个项目 LOGO 的设计侨福大厦、祥福雅居、滨福庭园三个项目的 LOGO 尽可能做到既有联系又有区别，但最重要的是具有较强视觉冲击力，让消费者在看到 LOGO 以后能对楼盘留下良好的印象，并能在众多房地产 LOGO 中保持较高的认知度。（具体内容见设计部分）2、信息体系的建立LOGO 的延展是建立信息体系的基础部分。三个项目的围墙——灯杆旗——形象广告牌，由里到外的层层包装，建立信息体系的基础部分。这个信息体系通过广告包装色彩和主题演绎，让目标消费群接受被动的视觉冲击，从而产生记忆，而这种记忆需要多次的重复提醒。因此，在项目开盘前的区域信息渠道，也就是形象通路，一定要做足。 围墙：三个项目的规划设计都有所不同，但在体现各自的形象定位的同时，围墙的内容都必包括福田房地产的企业文化。以此，在推广项目的同时传播福田房地产的品牌形象。灯杆旗：灯杆旗和路挂旗是直接出现在市场上的信息渠道，具有极强的区域性。形象广告牌： 在滨河大道及深南大道的明显位置树立福田房地产的形象广告牌。开辟三盘看楼专车： 信息传播的有效载体，同时开辟了方便业主的交通线路。以上几项的具体内容见项目的推广方案二、企业品牌形象的再次传播“四轮驱动”推广策略。即以“福田房地产客户通讯”、“文字包装”、“公共关系活动”、“电子、网络传播”四管齐下，互动促进。“决胜在细节”、“重点在口碑”，从不同角度来传播企业的品牌形象，也为三个项目的销售做前期的蓄势铺垫。1、福田房地产客户通讯〈福田地产客户通迅〉编辑思路：杂志定位及功能界定：沟通客户的桥梁企业文化的载体社区文化的浓缩坚持“二为”方针：为客户服务、为营销服务（1）面对面娓娓道来的形式创造生动活泼的可读性，营造享受新生活氛围，提升新生活品位， 演绎基于新思维、新思想、新观念的新生活理念。（2） 强调刊物的实用性、趣味性、参与性，力求清新美感，质朴实用。（3） 张扬新生活信标，倡导新生活模式，完备新生活信息。 让业主说话、让产品说话、让图片说话、让时尚说话（4） 每半个月或一个月发行一本（5） 针对华为、长城、联想、海王、IBM 等国内外知名企业的管理层和政府机关的领导作为邮 寄的目标群，让他们了解福田房地产的文化，了解福田房地产开发项目的...
