《广告与促销》考核XX 温汤广告策划书指导老师：胡礼文组员： X 美王维辉邹惠宁1 / 30 前言随着中国经济的发展， 人民的生活水平得到提高。 根据马斯洛的层次需要理论，随着物质需要的满足， 人们开始追求更高层次的需要。而旅游的产生就是层次需要理论的典型代表。近些年，温泉旅游成为旅游方式选择中的很多一种，休闲、健康和养生成为温泉文化的关键词。各地不断地对温泉进行开发， 以至俗话说“只要一个地方地下有热水冒出来，即是温泉旅游度假村”。XX 温汤温泉，属于新兴开发旅游地，在开发阶段，面临着发展缓慢等现状， 其发展缓慢有着其自身条件的原因，也有着营销措施不当等原因，我公司受邀对温汤温泉进行策划， 以谋求温汤温泉的发展。我公司首先对 XX 旅游业与 XX 温汤进行分析， 再提出切实可以的建议，对 XX 温汤进行包装。2 / 30 目录前言 1 第一章XX 旅游现状 3 一、 XX 交通状况 3 二、当前旅游资源状况3 第二章营销环境分析——SWOT 分析 4 第三章XX 温汤分析· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 6 一、产品介绍· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 6 二、产品特征分析· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 6 三、产品开发7 第四章消费者分析· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 9 三、消费动机分析10 第五章竞争者分析· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·10 第六章市场营销 13 一、旅游客源市场规模预测13 二、旅游市场策划14 1. 明确目标市场14 三、旅游公关策划与非广告营销措施15 1. 人员促销 15 2. 公共关系 16 3. 节庆公关 16 4. 网络营销 17 5. 销售激励 17 6. 其他间接促销方式18 四、旅游广告策划18 1. 广告目标 18 2. 旅游形象的策划18 3. 广告主题 19 4. 广告诉求 19 第七章广告的实施20 一、第一阶段：重塑期——2011至 201220 表现形式和投放频率21 二、第二阶段：强化期——2012年至 2013年 22 表...
