下载后可任意编辑关于圣奥公司尤特里约品牌服装营销的设计方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑22024 年 5 月 29 日关于圣奥公司”尤特里约”品牌服装营销的设计方案 教学点名称:常州市广播电视大学学 号:专 业:工商管理层次: 本科姓 名:姚 豫 洪指 导 教 师:吕 华 兴职称: 副教授指导小组组长:孙 炜 瑜职称: 讲 师 下载后可任意编辑目 录一、公司概况二、市场环境分析(一)市场机遇(二)企业的劣势与优势三、营销宗旨及营销目标四、营销队伍和机制的完善五、营销策略与措施(一)消费者及市场定位(二)产品策略(三)价格策略(四)渠道策略(五)促销策略(六)售后服务关于圣奥公司”尤特里约”品牌服装营销的设计方案【内容提要】根据对常州圣奥服装进出口有限公司市场营销情况的调查,本人以实施品牌战略为主题,经过对中国服装产业进展趋势特别是国内高12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑级女装成衣市场环境的分析,并在此基础上,围绕该公司”尤特里约”品牌服装的营销宗旨、市场目标、营销队伍和机制的完善以及营销策略等方面提出了自己的设计方案,旨在经过这一活动检验自己的学习效果,提升自己理论指导实践的能力,同时为企业制订和完善其营销方案提供参考与借鉴,以进一步改进和提高该公司的经营结构和产品结构,努力提升其参加市场竞争的核心能力。【关键词】”尤特里约”品牌 营销 设计方案一、公司概况以出口服装生产贸易为主业的常州圣奥服装进出口有限公司,创办于二 OO 一年六月。借助体制和贸易经营的优势,该公司成立以来获得了超常规的进展,主要经济指标年增长率均达到 30%以上,二 OO 四年实现销售收入 6842 万元,利润 361 万元,出口创汇 721 万美元,已成为我市出口创汇的重点企业之一。但该公司主要以 OEM 生产为主,虽以出口贸易为核心,建有比较成熟的设计开发、加工生产”一条龙”的经营运作机制,由于产品档次不高,特别是市场结构的失衡和品牌工作的滞后,使企业的经济进展和经济效益还主要依赖于规模化的贸易大生产,由于缺乏原创产品,公司出口产品的单价仅为 4.74 美元,平均单件利润只有 2.37 元人民币,均只达到全市同行业的平均水平,更为严重的是公司产品在国内市场还是一个空白,这不但使企业在市场竞争中处于十分被动的局面,而且制约了其竞争能力的提升。因此,加快推动”尤特里约”企业自有品牌的市场拓展工作,已成为该公司实现稳定、持续进展的重要课题之一。二、市场环境分析22024...
