楼市第一季度报纸广告分析----------------------- -----------------------日期：2024 年楼市第一季度报纸广告分析 一、总体情况概述 2024 年第一季度，共有 100 个楼盘项目在统计的四种报纸上刊登了 388 则广告，平均每个项目约发布广告 3.88 次。 1、楼盘广告投放总量 从每个项目在上述四类报纸上发布的广告总量来看，本季度发布广告总量超过（含）11 次的项目总共有 7 个，占本季度广告投放楼盘的 7%，这些楼盘的广告投放总量为 95 则，约占一季度广告总量的 24.5%。而投放总量在 1~5 则的项目最多，有 79 个，这些项目投放数量合计为 178 则，占本季度广告投放楼盘的79%，广告投放总量的 45.9％。 本季度投放广告数量排名前 10 名的项目见下表： 2、各物业类型广告投放量 从物业类型来看，以住宅项目投放了的广告最多，共计 259 则广告，占总投放量的 66.8%％；其次是商铺，投放总量为 76 则，所占比例为 19.6％，再次是写字楼和酒店式公寓投放总量分别为 29 则合 10 则，所占比例分别为 7.5%和2.6%。 3、广告版面规格 总体情况 上图可见，本季度的广告以半版为主，占到广告投放总量的 69.3%，其次是一栏和 1/4 版的广告，占到总投放量的 14.4%，通栏和整版的版面势均力敌，分别占总投放量的 7.5%和 7.2%。 时报 本季度时报上共投放了 57.75 个整版的广告，平均每则广告 0.47 个整版。其中以半版的广告为主，占到整个广告投放量的六成以上，其次为 1/4 版，投放量最少的为通栏和竖 1/4 版的广告。 生活日报 本季度生活日报上共投放了 21.5 个整版的广告，平均每则广告 0.56 个整版。可以看出，生活日报主要以半版和整版广告为主，二者占到了整体广告投放的九成以上，其他均为 1/4 版。 商报 本季度生活日报上共投放了 40.6 个整版的广告，平均每则广告 0.4 个整版。其中仍以半版广告为主，占到广告投放总量的五成以上，在商报上以整版的广告最少，，本 季度只有一则整版广告。 齐鲁晚报 本季度齐鲁晚报上共投放了 65.5 个整版的广告，平均每则广告 0.51 个整版。其中以半版和整版广告为主，分别占到总投放量的 80.3%和 8.7%。 4、媒体的选择情况 根据中原广告监测数据的分析结果表明，齐鲁晚报、时报、商报是房地产广告投放首选的城市大众性报纸，生活日报的投放率不高。其中在齐鲁晚报上投放了 127 则广告，在时报上投放了 122 则广告，在商报...
