第一章 媒介产品的组织与生产第一节 媒介产品及其特征一、媒介产品的定义：（一）媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。（二）完整意义上媒介产品包括：1. 物质载体：如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；2 ．内容：信息符号，如文字、声音、图像等组合而成，构成一定意义的文本。第一节 媒介产品及其特征二、媒介产品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：2 ．媒介产品在市场交换过程中，同样表现出一般商品的二重属性，即使用价值和价值的统一体；Eg: 报社出售报纸，杂志社出售杂志，电视台出售电视信号，各媒体出售公众注意力等形式。1 ．媒介产品具有人类产品的共性，即媒介产品也是人类劳动的产物；Eg: 报纸电视中的新闻，满足人们获取社会信息的需求；招聘信息满足人们求职需求；文化产品满足人们扩展知识的需要；文艺及娱乐节目满足人们休闲、娱乐需要。（ 1 ）使用价值：媒介产品能够满足受众的某些现实需要。（ 2 ）价值：媒介产品生产的目的是用于交换，产品出售以获取直接价值。第一节 媒介产品及其特征二、媒介产品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：1 ．媒介产品的使用价值具有共享性与持久性；（ 1 ）共享性：信息传播是一种共享活动，可以向一人或多人传播，每位拥有者都不会失去该信息。（ 2 ）持久性：媒介信息的载体作为客观存在的实物，可能会磨损而老化，但信息所具有的的相对独立性决定了信息商品本身不会损耗和丧失，是会持久的存在的。第一节 媒介产品及其特征二、媒介产品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：2 ．媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户两级消费者 媒介产品的价值在媒介生产者、受众、广告客户三个环节的流动过程中，经过两次销售之后实现了双重价值。 存在少量专门提供信息内容的媒介产品，不搭载广告，如一些纯文学杂志、图片杂志等，当这类媒介产品在媒介市场中的比例越来越小。Eg: 美国《烹饪画报》不刊登广告，只靠发行赚钱。没有浮华的包装使他从来不受广告客户的左右，杂志内容完全由编辑部决定。目前，他已经跻身《美食家》、《食品和酒》等最畅销的杂志之列。第一节 媒介产品及其特征二、媒介产品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：3 ．媒介产品兼具公共产品与私人产品的特征；（ 2 ）随着媒介技术不断发展，媒介产品非竞争性体现越来越明显，排他性体现的形态复杂多样。（ 1 ）区分标准，即是否具有消费或使...
