毕业论文学生姓名：学号：系别班级：专业（方向)：市场营销题目：湖南卫视微博营销策略分析指导者：讲师评阅者：副教授2015年4月15日河北金融学院2011级毕业生论文设计1毕业论文中文摘要湖南卫视的微博营销策略研究摘要：目前我国广播电视行业正在发生着重大的变革，在政策、技术、竞争层面有较强的趋势性，为了应对中央电视台领头地位的压力和省级卫视之间越来越激烈的竞争，各家电视台想尽办法，通过各种营销渠道抢占市场份额。为了从央视和其他省级卫视的夹击中突围，赢得观众和广告商的青睐，湖南卫视开始探究受众追求，针对性地进行微博营销，虽然取得了很大的成就，占领了绝对优势的市场份额，但也存在可改进的地方。在微博营销热潮给湖南卫视带来营销新机会下，本文会结合营销理论给湖南卫视微博营销的发展与改进提供合理的建议。关键字：微博微博营销湖南卫视河北金融学院2011级毕业生论文设计1毕业论文外文摘要TitleResearchonmarketingstrategyofHunansatelliteTVmicro-blogAbstractAtpresent,ChineseRadioandtelevisionindustryisundergoingmajorchanges.Astrongtrendinthepolicy,technology,levelofcompetition,increasinglyfiercecompetitionbetweenthepressureandtheleadingpositionofprovincialsatelliteTVtodealwithCCTV,thetelevisiontofindways,throughvariousmarketingchannelstoseizemarketshare.AccordingtoCCTVandotherprovincialTVattacktobreak,towintheaudienceandadvertisers,HunanTVbegantoexplorethepursuitoftheaudience,targetedformicro-blogmarketing,hasmadegreatachievements,occupiedtheabsolutemarketshare,butalsocanbechangedintoplace.Intheupsurgeofmicro-blogmarketingbringsnewopportunitiestothemarketingofHunanTV,thispaperwillcombinemarketingtheoriesofthedevelopmentandimprovementofHunansatelliteTVmicro-blogmarketingtoprovidethereasonablesuggestions.Keywords:micro-blogmicro-blogmarketingHunansatelliteTV河北金融学院2011级毕业生论文设计1目次1引言.............................................................12微博营销.........................................................22.1微博和微博营销.................................................22.2微博营销的优势.................................................33湖南卫视微博营销策略分析.........................................43.1湖南卫视微博平台运营现状.......................................43.2湖南卫视微博运营策略特征.......................................63.3电视栏目与微博的互动...........................................64湖南卫视微博营销面临的问题.......................................84.1回复网友率低，缺乏互动.........................................84.2形式较单一.....................................................94.3微博运营时间较不合理...........................................95对策与建议......................................................105.1增强与网友的微博互动..........................................115.2微博形式多样化................................................115.3合理搭配微博运营时间..........................................11结论...............................................................13参考文献...........................................................14致谢...............................................................15河北金融学院2011级毕业生论文设计11引言微博特有的自媒体属性，很大程度上改变了人们接受媒体信息的习惯，每天刷微博来知晓当前信息的人数不断增加。最新信息的发布不再通过电视等传播媒体，使传播媒体的受众骤然减少。微博的传播方式具有天然优越性，受众拥有所有的知情权和发言权，这样使得传播范围扩大，实现了所有人对所有人的交流。这样，受众相互沟通和参与微博活动当中的积极性大大增强，受...
