下载后可任意编辑巧搭申奥特快大寨重放光彩大寨品牌搭车申奥策划案例1下载后可任意编辑大寨——这个毛泽东时代家喻户晓的地名, 在今年五至七月间, 结合支持北京申奥, 成功举办了一次”大寨核桃露绿色申奥万里行 — — 北 京 — 莫 斯 科 支 持 申 奥 大 远 征 ” 活 动 。 有关机构评估: ”大寨”这两个字无形资产值若干亿人民币, 但如何运用这个品牌, 使其无形价值有形地体现出来呢? 从”那个时代”走过来的大寨集团总裁郭凤莲的思维完全没有受”那个时代”的影响, 她找到了擅长运作”大行动”的著名策划人陈放, 共同策划完成了这次规模宏大的”远征行动”——大寨出钱, 搭车”申奥”, 借申奥广泛的影响力使大寨集团的整体品牌迅速传播, 并带动新产品”大寨核桃露”上市销售。从当前已取得的效果看, 此次活动办得非常成功, 以大寨的品牌出面, 不但表现了中国９亿多农民支持北京申奥的热情, 又提升了大寨品牌本身价值——让全国都了解到, 大寨已不是过去的大寨, 在新经济时代, 大寨也在走产业化经营之路。本次活动进行得非常顺利, 得到了主流媒体凤凰卫视、 中央电视台、 湖南卫视、 山西卫视、 北京卫视等多家国内一流电视台及海外俄罗斯电视台、 和平电视台、 哈萨克斯坦电视台、 亚洲电视台等多家海外电视台的支持。在”申奥”主题和这些电视台的号召下, 近百位体育、 影视明星也参加了活动, 使活动受到了更多的关注。此次活动是诸多”申奥”主题下运作成功的比较有代表性的案例。从北京申奥成功到２００８年, ”奥运会”主题将是一个能够不断挖掘的”富矿资源”, 希望本案例对企业经营者有所发, 请看本期大寨品牌”搭车”申奥策划案例。 １ 品牌分析 ★曾是计划经济时期的金字招牌 早在６０年代计划经济时期, 大寨人在陈永贵、 郭凤莲等人的领导下, 制造出了”三保田”、 ”海绵田”、 ”人造平原”等更适合农作物成长的新的环境, 从根本上提高了农业综合生产能力。１９６４年毛泽东提出了”农业学大寨”的号召, 从而使大寨成为全国农业的一面旗帜。一时间, 全国掀起了”农业学大寨”的高潮, 使”大寨”这个名字家喻户晓。因此, 大寨本身就是块金字招牌, 就是个响当当的品牌, 其丰富的品牌内涵有充分的挖掘潜力。然而, 各种迹象表明大寨并没有对这个这个特有2下载后可任意编辑品牌进行很好的开发。 ★新时期为老招牌”除锈” 在市场经济环境中, 找到并抓住人们关...
