精品文档---下载后可任意编辑夫果园混合果汁饮料广告策划书姓名 洪婕专业 市场营销学号 20249333006日期 2024 年 12 月 7 号精品文档---下载后可任意编辑目 录一、前言………………………………………………………2二、市场调查报告……………………………………………3……………………………………………………………………3…………………………………………………………3…………………………………………………………5………………………………………………………………6……………………………………………………………8…………………………………………………………9……………………………………………………………………10三、 广告战略………………………………………………111. 广告战略思想………………………………………………………112. 广告战略目标………………………………………………………113. 广告战略方向………………………………………………………11四、 产品定位分析…………………………………………12五、广告策略………………………………………………14……………………………………………………………14……………………………………………………………15六、广告媒体策略…………………………………………16前言农夫果园是农夫山泉公司出品的一种混合型果汁饮料。可以满足不同口味人群的需要，在国内果汁市场中居于重要地位。凭着喝前摇一摇的广告语风靡一时。一句“农夫果园 喝前摇一摇”使的消费者熟悉了农夫山泉股份有限公司旗下的品牌农夫果园，同时也拉开了此次活动的序幕。农夫山泉股份有限公司因所处的地域和技术等方面的优势，使得她在饮料市场立而不倒，先是企业推出了农夫山泉，成功的动作，使得农夫山泉成为了中国饮料名牌之一。农夫果园借助农夫山泉的影响力，也获得了成功。但是要在激烈的果汁饮料市场中取胜，还仍需努力。目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速进展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位，必须对消费者的需求做细致全面的讨论，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的混合果汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。毕竟，现阶段我国的饮料市场，果汁是现今饮料...
