市场学 效用论VIP免费

天津科技大学第三章效用论第三章效用论本章内容效用论概述1无差异曲线2预算线3消费者均衡4替代效应和收入效应6价格变化和收入变化对消费者均衡的影响5基本假设1、西经认为“每一个消费者都是理性经济人，他们支付货币购买商品，来满足自己的利益，以使得自己的效用最大化，即得到最大的满足。”2、消费者有丰富的知识，他了解市场上可以得到的全部可供选择的商品，以及这些商品的价格，并且这些商品的价格不会因为他的购买而变化。3、消费者可以对不同的商品组合之间的优劣做出判断。第一节效用论概述一、效用的概念二、基数效用和序数效用三、基数效用论和边际效用分析法概述一、效用（Utility）效用：满足。是指消费者在消费某种物品时所获得的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲二、两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。顺序和等级。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。三、基数效用论和边际效用分析法概述1、边际效用递减规律dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0总效用(TU)是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。QQTUMU)(•边际效用(MU)是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。总效用函数为：TU=f(Q)边际效用函数为：当商品的增加量趋于无穷小时，即△Q→0时有：边际量的定义公式：边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。公式为：因变量的变化量边际量自变量的变化量一、总效用和边际效用商品数量总效用边际效用01234567010182428303028102030TUQ02345671一、总效用和边际效用-2210MUQ02345671468商品数量总效用边际效用012345670101824283030281086420-2TUQTUMUQMUPP’一、总效用和边际效用商品数量总效用边际效用012345670101824283030281086420-2二、边际效用递减规律1、边际效用递减规律：随着一种商品的消费量不断增加，总效用是增加的，而总效用的增量即边际效用则是递减的。2、边际效用递减的原因。边际效用递减规律102030TU02345671102030MU02345167iiMUTU边际效用是递减的，当边际效用为0时，总效用达到最大。边际效用递减的原因1、生理或心理上的原因。消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。2、消费者的理性行为。消费者会将一定量的物品先用于满足其最重要的需求，然后次之，所以消费者获得的效用是递减的。《半块饼》的故事有个人肚子饿极了，就去买了块饼，狼吞虎咽地吃起来。他觉得，从来没有食物有这样的美味可口。他立刻又去买了六块饼，一只又一只地吃着。奇怪的是，饼的味道一块不如一块。吃到第六块的时候，他觉得肚子还饿，于是又啃起第七块饼来。可是，第七块饼刚吃了一半，它就觉得肚子饱了。他心里后悔不迭，懊恼地说：“如果早知道吃这半块饼就饱了，我何必花钱买那六块饼呢？”该故事说明了什么？2、货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。3、消费者均衡消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定消费者均衡的条件：（1）把全部收入用完。（2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。效用最大化原则：收入既定的情况下，消费者应...