2、名词解释：TheGlobalMarketSegmentation：maybedefinedastheprocessofidentifyinggroupsorsubnationallevelwhoarelikelytoexhibitsimilarbuyingbehavior.企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场。Targetingistheactofevaluatingandcomparingtheidentifiedgroupandthenselectingoneormoreofthemastheprospectswiththehighestpotentials.Positioningmeansfindingwaytofixtheproductinthemindsofpotentialbuyersinthetargetmarketbydevisingtheappropriatemarketingmix..就是对公司的产品进行设计，从而使其能在目标顾客群体中占有一个独特的、有价值的位置的行动。Strategy：thedirectionandscopeoforganizationinthelongterm,istoachievecompetitiveadvantagefortheorganizationthroughtheconfigurationofitsinternalresourcesinthechangingenvironmentandtomeettheneedsofmarketsandorganizationowners企业为了其现实生存和长远发展，根据环境变化和自身能力而对资源运用所作的全局性、综合性规划与部署。Differentiation：whenafirmproducthasanactualorperceiveduniquenessinabroadmarket,itissaidtohaveadifferentiationadvantage.为使企业产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别，以获得竞争优势而采取的战略Aproductisanythingthatcanbeofferedtoamarketforattention,acquisition,use,orconsumptionthatmightsatisfyawantorneed.为留意、获取、使用和消费以满足某种欲望和需要而提供的一切东西。Brand：Aname、term、sign、symbolordesignoracombinationofthemwhichisintendedtoidentifythegoodsorserviceofoneselleroragroupofsellerandtodifferentiatethemfromthoseofcompetitors.在全球范围内使用某个名称、术语、记号、符号、设计，或以上组合，旨在标志某企业的商品或服务，使其与竞争对手区别开来。EconomicGlobalization：Globalizationistheproductionanddistributionofproductorservicesofhomogeneoustypeandqualityonaworldwidebasis.向全球市场提供同质化的产品和服务知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济.Knowledge-basedeconomy：Referringtotheeconomybasedontheproductionallocationandutilizationofbothknowledgeandinformation.Warren.T.keegan：cultureisthewayoflivingbuiltupbyagroupofhumanbeingsthataretransmittedfromonegenerationtoanother.文化是一代一代的一个群体所有生活方式的总和，也就是思维、观念、价值、象征。Undifferentiatedmarketingstrategy：Itinvolvescreatingmarketingmix—product．Price.placeandpromotionforabrandmassmarketofpotentialbuyers.在一个国家的所有目标市场上通过相同的营销组合来实施大量营销战略。Channelofdistributionisdefinedasanorganizednetworkofagenciesandinstituteswhichincombination,performalltheactivitiesrequiredtolinkproducerswithuserstoaccomplishthemarketingtask.渠道：是实现产品或服务从企业到国际市场最终消费者或用户的一种转移的途径。IM：在一国以上把企业的商品和劳务引导到消费者或用户中去的经营活动。全球品牌：在全球范围内使用某个名称、术语、记号、符号、设计，或以上组合，旨在标识某个企业的商品和服务，时期与竞争对手的产品和服务区别开来。prestigepricing：（声望定价）企业利用买房仰慕名牌的心理来制定大大高于其他同类商品的价格。国际分销渠道的长度：产品和服务从生产者到最用户或终消费者所经过的渠道层次。国际分销渠道的宽度：渠道各个层次中所使用的中间商的数量。国际市场直接分销渠道：产品在从生产者流向国外最终消费者或用户的过程中，不经过任何中间商，而由生产者将其产品直接销售给国内出口商、国外消费者的或用户。国际市场间接分销渠道：产品从生产者流向最后消费者或用户的过程中经过若干中间商转手的分销渠道，即生产者通过若干中间商将其产品转卖给最后消费者或用户（生产者→若干中间商→最后消费者或用户）。产品标准化策略：企业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同的...
